Imma é uma influencer virtual gerada em CGI com contratos lucrativos e sucesso no Japão. Continue lendo e saiba mais.
Imma – uma das modelos e influencer virtual de mais sucesso do Japão
Imma foi a primeira influencer virtual do Japão. Ela já fez campanhas para IKEA, Dior, Salvatore Ferragamo, Adidas, Disney, SK-II, KFC, P&G, Vogue, Yahoo!, Nike, Puma, Valentino, Calvin Klein, Hugo Boss, Amazon, Porsche, entre outras marcas grandes dentro do Japão e fora.
Humanos virtuais em CGI
IMMA foi criada em 2018 e foi produzida pela primeira empresa de humanos virtuais Aww Inc em parceria com o estúdio de CGI Modeling Cafe.
Desde então, a figura digital, tanto quanto suas fotos nas redes sociais, vídeos, aparições com projeções de telas foram usadas para eventos, promoções, estampando capas de revistas, fazendo desfiles, etc.
Imma é um fenômeno no Japão mostrando uma tendência de comportamento onde pessoas reais seguem e são influenciadas por personagens virtuais derivando os influencers virtuais.
A modelo lança linha de roupas e diversos produtos com alta taxa de retorno para as empresas. Seu rosto e o cabelo channel com franja rosa são populares no Japão, tendo estampado outdoors em Shinjuku, Tokyo.
Sua linha de comunicação na internet é amigável e em primeira pessoa como se fosse alguém real. Em 2023, Imma lançou sua própria linha de roupas chamada Astral Body.
Link para o site oficial da marca de roupas: https://astral-body.xyz/
Além disso, fez uma aparição na cerimônia de fechamento das Paraolimpíadas de Tokyo de 2020 como uma projeção.
Suas redes sociais contabilizam mais de 390.000 seguidores e os números sempre sobem onde compartilha “sua vida”, pensamentos e projetos. Também interage com fãs.
Collab no Paris Fashion Week
No Paris Fashion Week 2022/2023 da coleção de Masayuki Ino’s do outono/inverno realizado em janeiro, as modelos usaram máscara da modelo virtual.
A premissa das modelos usarem a máscara era o de ter o rosto da modelo virtual japonesa em diferentes corpos para discutir inclusão e diversidade.
Na ocasião usaram modelos de diferentes biotipos, formas e orientação sexual.
Campanha com a IKEA
IKEA é uma loja especializada em itens para a casa no Japão. Na campanha a influencer virtual japonesa Imma passou a morar em um ambiente na frente da loja.
Usando paineis de vidro e projeções a laser, as pessoas podiam assistir seu cotidiano. Como o espaço ficava no segundo andar podia ser visto de dentro da estação de metrô Harajuku, um bairro de moda com 110,000 visitantes diários.
Campanha com a BMW
Em 2023 ela foi estrela de uma campanha da BMW do veículo elétrico i4 M50 em colaboração com a Discovery Japan.
Campanha com a Amazon
Em 2021 o projeto para a Amazon lançou um vídeo com a Imma e um filme conceitual Tokyo Chaos.
Foi sua primeira coleção The Drop da Amazon Fashion usando um software de virtual fashion. O filme foi dirigido por Gen Yoshida e produção de Takayuki Moriya. No vídeo a influencer virtual usa roupas exclusivas de sua coleção.
Foram vendidos jaquetas e calças por tempo limitado no mundo real.
Collab com Annakiki
Annakiki é uma designer chinesa de sucesso com coleções desfiladas no Milan Fashion Week desde 2017.
A marca fundada em 2012 começou independente e foi crescendo na Europa e nos Estados Unidos. Desde 2019 lançou uma coleção de roupas NFT onde Imma fez uma colaboração para divulgação da coleção primavera/verão 2023.
As fotos de IMMA são reais?
Devido a perfeição das fotos postadas pela IMMA, muita gente fica na dúvida se as fotos são feitas inteiramente em CGI.
Em uma entrevista para a Tv-Tokyo de 2019, o CEO da Aww explicou o processo criativo das fotos. Ás vezes eles fotografam uma modelo e outras vezes é tudo CGI.
Nesta segunda opção tudo é feito no CGI sem mesclar nada.
Criada em CGI
A empresa de CGI Modeling Cafe em parceria com a empresa de humanos virtuais Aww são as responsáveis por terem criado a modelo e influencer virtual do Japão chamada Imma.
Sua imagem é projetada de forma tridimensional. Este detalhe dá profundidade para a personagem e nas fotos e vídeos a fazendo parecer uma pessoa real.
A empresa Modeling Cafe é famosa no Japão por ter feito o CGI do game Final Fantasy.
Tecnologia
O time de CGI possui experiência em criar fotos realísticas de humanos virtuais dominando tecnologia 3DCG.
Em vez de usar fotos de modelos já existentes, eles criam os modelos do zero focando em detalhes como expressões faciais, assim como movimentos e personalidade.
Enquanto um time executa a criação dos modelos, outro time dirige e produz.
Os detalhes mínimos fazem toda a diferença com cílios sendo criados fio por fio e uma equipe especializada em expressões faciais para ficar ainda mais realista.
Isso ocorre com os humanos virtuais como em cenários com funcionalidade.
Além disso, as roupas são criadas de forma virtual deixando a ambientação e personalidade mais completa.
Influencers virtuais
Os influencers virtuais são uma tendência nova e estão aparecendo em diferentes áreas, como música, moda e em segmentos artísticos no Japão.
Produzem mais, não ficam cansados e são mais abertos a serem inovadores, já que não existem e não possuem familiares, amigos ou vida pessoal para se preocuparem.
Não envelhecem e são controláveis, tenderão a dominar o mercado de influência com o constante crescimento dos interesses digitais de metaverso e realidade aumentada com o melhoramento das ferramentas de óculos, relógios e demais aparelhos imersivos melhorando a experiência dos usuários.
Ao que tudo indica, a geração Z cresceu inserida no mundo online e simpatiza mais com figuras virtuais do que humanas.
Afinal, toda a sua interação é através de aparelhos não fazendo diferença se um humano ou personagem virtual está por trás das postagens.
Virtual fashion
Com o crescimentos de realidade virtuais imersivas, as roupas deverão ser criadas para os personagens online do mercado virtual fashion.
A influencer virtual Imma já colaborou com marcas de moda para coleções de roupas reais.
Agora, a crescente será lançar moda virtual para usar no metaverso, por exemplo. Uma coleção NFT da marca RTFKT e Takashi Murakami especialmente para a realidade virtual estava em desenvolvimento em 2023.
Com isso, os termos digital fashion e NFT fashion estarão em alta nos próximos anos no Japão e mundo.
Para quem não sabe NFT é um token digital usando tecnologia blockchain, assegurando serem itens únicos e sem possibilidade de replicação.
Elas são colecionáveis e podem ser transformadas em roupas criando uma nova moda virtual.
Link para o Instagram da Imma: https://www.instagram.com/imma.gram/
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