Oshikatsu é um termo no Japão para se referir a uma indústria bilionária em que ídolos possuem uma legião de fãs que não pensam antes de comprar produtos, apoiam e dão suporte independente de suas rendas.
Este tipo de comportamento é seguido pelos jovens, mas não só. Continue lendo e saiba mais.
Oshikatsu
De acordo com uma pesquisa da Agência de Assuntos do Consumidor de 2023, um terço dos jovens na casa dos 20 anos admitiu gastar dinheiro com seus ídolos (oshi).
O mercado soma 620 bilhões de ienes fazendo ser uma potência econômica dentro do Japão.
Uma outra pesquisa feita pelo JR East Marketing & Communications com mais de 17.000 pessoas mostrou que 57.4% de mulheres e homens entre 15 e 49 anos tinha um oshi em 2022.
Ídolos no Japão, um segmento amplo
Ídolos é uma palavra que não se resume mais apenas a cantores e membros de J-pop.
Aos poucos a palavra foi se remodelando para indicar artistas do pop aos YouTubers.
São os atores, os influenciadores, apresentadores, artistas do mangá, do anime, quem trabalha com ficção, personagens icônicos e até animais.
Qualquer coisa ou qualquer pessoa pode ser objeto de adoração e ganhar fãs.
Fãs que dão suporte incondicional
Os fãs são muito leais e fazem de tudo por seus astros do coração, seja de qual segmento eles surgirem.
Eles viajam para vê-los, fazem surpresas em seus aniversários, encomendam bolos, fazem festa, compram fotos e tudo relacionado.
Além de ir a apresentações ao vivo, eles compram muito produtos, sejam eles brinquedos, lembrancinhas ou o que for.
Um dos produtos tendência é o Nuikatsu, animal de pelúcia que representam seu ídolo para levar em passeios ou fazer companhia.
Potência econômica
Muitas empresas aproveitam o Oshikatsu para fazer produtos. A Lihitlab que fazia produtos de papelaria para escritórios passou a investir no mercado após a pandemia.
Eles incluíram suportes para as pessoas guardarem ingressos, por exemplo. Já fizeram 3 bilhões de ienes em um ano e seus produtos viraram tendência.
Oshikatsu significa de forma literal dar suporte (oshi) e katsu tem haver com atividade, um modo de ação.
É isso que as pessoas fazem, aparecem de forma pessoal e mandam presentes.
As pessoas ficam viciadas em seus ídolos. Apesar dos jovens fazerem grande parte dos públicos, não se limitam por idade.
Uma mulher de 49 anos chamada Yukiko Fukuda contou ao Chugoku Shimbun que não conseguia mais viver sem o BTS em 2023.
Perigos
Oshikatsu se tornou um estilo de vida para muitas pessoas.
No entanto, essa obsessão pode se tornar cansativa e perigosa quando os gastos vão além do que a pessoa ganha.
Comprar e ficar seguindo um ídolo demanda esforço físico, mental e econômico.
Segundo uma reportagem do Mainichi Shimbun de 2024, algumas pessoas chegam a gastar mais de 1 milhão de ienes por ano (US$ 6.370).
No entanto, a resposta mais popular estava na casa dos 50.000 ienes. Os valores escalonam a 300.000 ienes anuais com pouco mais de 20% de 792 mulheres com filhos ou grávidas, conduzido pelo site Mamasta Select da empresa Interspace Co em 2024.
Uma especialista em oshikatsu chamada Ninoude Punico contou ter experienciado um burnout. Por isso, deu uma pausa e retornou mais comedida.
A pandemia impulsionou muitos negócios em relação aos ídolos no Japão, já que as pessoas encontraram mais tempo para se dedicar no isolamento em casa.
Atualmente, a tendência apenas cresce. Apesar de existir em outros países, a cultura dos ídolos toma outras proporções no Japão ganhando características únicas e ditando como as pessoas vivem.
Muitas alegam que ver seus ídolos ajudam a tirar o estresse da vida, dão alegria e se sentiam ligados a uma comunidade, já que grupos de fãs se reúnem.
0 comentário em “Oshikatsu: mercado dos ídolos de bilhões de ienes”