Dia 14 de março é dia de White Day no Japão, a data de retribuição do dia dos namorados. Ocorre para os homens poderem dar chocolates a figuras femininas, que lhe deram algo na data anterior (14 de fevereiro).
Continue lendo e entenda mais sobre este costume japonês e suas mudanças ao longo dos anos.
White Day
Como tudo que surge no Japão acaba ganhando características específicas, o White Day é uma data comercial em que se deve dar itens variados para as mulheres. Sim, no plural.
Afinal de contas, no dia dos namorados as mulheres e meninas dão chocolates a todas as figuras masculinas de suas vidas. Então, no White Day deve ocorrer o mesmo.
Originalmente a cor branca se refere a pureza. Então pode-se dar marshmallows, chocolate branco, mas a lista foi aumentando para mimos como outros presentes. No geral, se dá doces.
Existem muitas teorias sobre como esta data começou. Muitos estabelecimentos e negócios clama terem sido os criadores, muitos usam em suas estratégias de marketing.
No entanto, vamos nos ater a origem relatada pela indústria, já que teve início comercial, mas acabou sendo uma ferramenta de socialização valorizando o coletivismo como entenderá mais para frente no artigo.
Este costume começou se popularizou na década de 80. A Associação das Indústrias Nacionais Japonesas de Confeitaria lançou uma campanha de marketing onde estimulava os homens a presentearem as mulheres após o dia dos namorados. Dali para frente, o resto do comércio popularizou a ideia às suas maneiras.
O que dar e o quanto se gasta?
Segundo reportagem da BBC de 2019 e o relato da diretora executiva da ONG Sociedade Asia de Tokyo, a média de gasto do White Day fica em torno de 500 a 2 mil ienes.
O preço é baixo, mas a quantidade é alta, já que as figuras femininas do círculo social são presenteadas. Isso inclui desde esposas, namoradas até a mãe ou a professora, chefe, colegas, amigas, conhecidas, etc.
Então, uma pessoa pode dar mais de cinco presentes fácil dependendo do seu círculo de convivência.
Sanbai gaeshi
Apesar de a média ficar no valor citado acima, existe uma expectativa de o presente ser um valor maior do recebido no dia dos namorados. Alguns dizem o triplo, tudo dependerá do bolso e do presente recebido na data anterior.
Mas, essa mentalidade acaba ficando com os japoneses, os estrangeiros não seguem muito bem essa linha.
Okaeshi
Assim como existe o sentimento de obrigação de dar doces e chocolates para homens, o White Day é uma data no espírito okaeshi, ou seja, de retribuição de um presente recebido.
Nada de romântico
Então, as duas datas nada tem de romantismo no Japão. É uma troca de presentes em suas respectivas datas para mostrar respeito, gratidão e afeto, comuns de sociedades coletivas como a japonesa.
Segundo o professor de mídia e estudos culturais da Universidade da California, Setsu Shigematsu, se você recebe um presente no Japão deve retribuir. Uma prática de honra.
Motivos dos homens não darem presente no dia dos namorados no Japão
Ter uma data em que apenas mulheres dão chocolate é muito confuso para os ocidentais, onde os dois gêneros se presenteiam de forma mútua comumente. Mas, no Japão as coisas tendem a ser diferentes.
Segundo a professora de sociologia e antropologia da Universidade de Montana, Tomomi Yamaguchi, estas datas refletem papeis de gênero da sociedade japonesa, que é patriarcal.
Portanto, uma mulher poder expressar seus sentimentos apenas dando chocolate sem precisar dizer nada caiu bem na década de 80.
Isso virou regra, de acordo com a publicidade feita na época com mensagens para as mulheres se declararem como um ato de revolução.
Depois foi se transformando, pois passou ser costume mostrar sentimentos a todas as figuras masculinas sem cunho romântico.
Este costume está desaparecendo?
Bem, a indústria ainda lucra bilhões com as datas do dia dos namorados no Japão e White Day. No entanto, se uma data cai, a outra por conseguinte.
Em 2018 foram registrados 53 bilhões de ienes, segundo a Associação de Aniversários do Japão repercutidas pela BBC.
Data importante para a indústria de chocolate
Então, para o setor de chocolate essa ainda é uma data comercial muito importante no país. Mas, costumes mudam e resta esperar como a geração mais nova se comportará com essas datas comerciais pós-guerra (pós 1949).
Os jovens são fortemente influenciados pela cultura ocidental (em especial a americana) aonde este tipo de data é muito valorizado.
Como a sociedade japonesa ainda funciona a base do coletivismo, esse tipo de coisa de mostrar afeto, respeito, gratidão a outras pessoas ainda parece fazer sentido e ainda fará parte das regras de etiqueta por mais alguns anos.
Além disso, enquanto as empresas continuarem usando este apelo em suas campanhas publicitárias e de marketing, a tendência é continuarem em alta.
Visão ocidental vs costumes japoneses
Muitos estrangeiros passaram a viver e estudar no Japão. Eles possuem o conceito de dia dos namorados de seus países natais, ou seja, com cunho romântico e nada obrigatório.
Então, acabam não entendendo todas estas regras de obrigação, honra, okaeshi, senbai gaeshi. Além disso, suas mentalidades costumam ser mais progressistas e liberais.
As mulheres possuem mais poder nos relacionamentos e os homens não possuem obrigação de serem dominantes o tempo todo.
Choque cultural
O Japão, apesar de, estar mudando seus velhos costumes, ainda se centra no molde homem chefe de família com seu papel a cumprir. Por isso, ocorre um choque cultural. Algumas se sentem ofendidas.
Muitos acabam seguindo o White Day por culpa, outros contestam e reclamam. Tem de tudo, depende muito da personalidade da pessoa, do país de origem, do local de trabalho e estudo.
Imagine só, você é um estrangeiro recém-chegado no país, quer se encaixar e fazer amigos. Vai ser a única ali que não dará chocolate para o chefe ou colegas no dia dos namorados?
Bem, ali está o sentimento de obrigação. Se é homem e ganhou chocolate, será o único a parecer sem educação, ingrato ou egoísta no White Day? Alguns dirão que não se importam, outros agirão conforme o grupo.
Iremos mais longe, saindo do escritório será bombardeado por propagandas de White Day na televisão, nos outdoors, na internet. Dá para ignorar que esse costume existe?
Uma forma de escapar da obrigação é quando a empresa decide não dar seguimento com o costume no local de trabalho, como já ocorre em algumas por conta do custo alto das datas ao bolso de seus funcionários.
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