A moda atlética no Japão é uma tendência desde 2017 e apenas cresce mostrando um mercado promissor.
Leggings, tops, calças largas esportivas, camisetas de tecido respirável, tênis sneakers, jaquetas de zíper e demais peças para uso versátil e urbano entraram nas preferências de consumo dos jovens e dos antenados em moda. Continue lendo e saiba mais.
Moda atlética no Japão
Roupas que absorvem o suor, tecidos leves e que sejam elásticas já podem ser vistas nas ruas de Tokyo. Algumas subtendências surgidas são gym fashion e sports mix.
As roupas atléticas são bem caras na onda dos preços inflados na tendência de consumo dos Estados Unidos.
Se antes andar de tênis e roupas esportivas era sinal de desleixo, isso mudou nos últimos 7 anos no Japão.
Antes estas roupas eram encontradas apenas em lojas especializadas em equipamentos esportivos no Japão frequentado por poucos, mas agora estão sendo vendidas em shoppings e lojas comuns.
Ser saudável está na moda
O Japão passa por uma tendência em que ser saudável e atlético virou moda. Até a rede Uniqlo lançou uma loja especializada em roupas atléticas e esportivas para atender a crescente demanda.
Segundo dados da Statista, o mercado de roupas atléticas japonesas prevê em 2030 um lucro de 900 bilhões de ienes, um aumento dos 859 bilhões de 2017.
Aumento de compras atléticas online
Além disso, as pessoas estão preferindo comprar este tipo de roupas online. Segundo pesquisa da NPD Japan’s Figures, 45% dos tênis esportivos tinham sido comprados pela internet e apenas 27% tinha ido a uma loja física em pesquisa de julho 2022. Grande parte dos adeptos é jovem e familizarizado com e-commerces.
A NPD Japan’s Figure faz pesquisas especializadas focada em tênis esportivos e sneakers. A tendência é dos consumidores fazerem suas pesquisas online influenciando mesmo suas compras em lojas físicas.
Marcas de sucesso
As marcas Adidas, Nike, Under Armour, Pearly Gates, Lululemon, Fred Perry, The North Face são algumas que mais fazem sucesso.
Ainda tem a ABC Mart Sports, Asics, Nergy Japan, Uniqlo Move, Descente, Mizuno. Onitsuka Tiger, Shimano, Workman, Montbell, Goldwin.
Sports mix
Outra tendência é o sports mix em que o foco é vestir uma peça esportiva que será o foco. Geralmente se combina uma calça esportiva com um blazer alinhado e tênis. Uma forma de ir a reuniões ou trabalho de uma forma confortável e semi-formal.
Enquanto a moda atlética ocidental preza por mostrar o corpo, no Japão é ao contrário. Quem se veste com estas roupas busca ter uma cobertura maior para proteção solar e absorção do suor para controlar a temperatura corporal para bem-estar.
Então, fazem bastante sucesso também óculos de sol e outros acessórios de proteção. Aquelas peças de segunda pele saem bastante, que ajudam a respirar e protegem dos raios UV.
ABC Mart
ABC Mart é uma empresa de footwear que abriu mais lojas no Japão devido ao crescente interesse em moda esportiva. No ano fiscal de 2024 teve um lucro de 43 bilhões de ienes.
A popularização de marcas como Nike e Adidas abriram demandas impressionantes. Antes de 2016 os tênis femininos eram pouco procurados, agora eles são desejo de consumo em todas as classes sociais.
Descente
A marca é especializada em roupas e produtos para golfe, ski, triatlon e remo no chamado activewear luxury. Suas lojas ficam em bairros de alto padrão como Ginza.
Nergy Japan
Nergy Japan vende itens para academia, yoga, esportes e roupas activewear. A marca faz bastante sucesso, pois são confortáveis e tem design minimalista, perfeitas para a nova tendência de moda atlética do Japão.
Asics
A marca japonesa Asics é uma das tradicionais e usa tecnologia em seus produtos para melhorar a performance e funcionalidade em seus tênis.
Uniqlo Move
A multinacional Uniqlo é uma rede de fast fashion, criou uma unidade especial chamada Uniqlo Move para lançar roupas atléticas no Japão.
Mizuno
Na ativa desde 1906, a empresa fabrica equipamentos e roupas para baseball, assim como tênis, equipamentos e acessórios.
Leggings no Japão
Há uns anos usar leggings no Japão seria impensável. No entanto, com a moda atlética, esta calça virou um item fashion. No entanto, ela é usada segundo dress code japonês para a composição não ficar provocativa.
Comumente combinada com shorts atlético, bermudas ou fazendo sobreposições. Já que a roupa esportiva e atlética ganhou status quo fashion, deve ser usada de forma modesta.
O segredo será estilizar a peça com moderação e levando em consideração por onde estará no Japão. Legging é aceito, mas ainda é considerado casual.
Pontos para entender a moda atlética no Japão
Esta moda atlética japonesa é um mix de vestimentas atléticas com roupas para lazer. O objetivo é ter roupas funcionais e conforto para pessoas com uma rotina agitada dos grandes centros urbanos.
Estilo simples e performance
Portanto, o segredo é aliar estilo simples, casual e performance para ir trabalhar, passear, fazer compras, resolver questões burocráticas, ir na lavanderia, buscar filhos na escola, ir para a academia, viajar, etc.
Então, o que faz sucesso no Japão são roupas com tecidos especiais tecnológicos, com design minimalista, versáteis para caber em diferentes ocasiões, peças comuns de yoga, academia ou esportes como golfe, corrida etc.
O movimento está diretamente ligado a saúde e bem-estar. O lifestyle combina não apenas a forma de se vestir, mas com escolhas alimentares saudáveis e uso de produtos para quem se preocupa com a saúde. É uma forma discreta de se vestir com conforto e funcionalidade.
Uma forma de se vestir não chamativa com ocorre no streetwear.
Tecidos
Se o design é minimalista sem muitos detalhes, o destaque fica para a tecnologia dos tecidos.
Então, malhas leves que absorvem o suor, refrescam, sejam elásticos e leves para ser confortável ou atuam contra raios solares fazem muito sucesso.
Peças essenciais da moda atlética japonesa
Tocas, tops, sutiãs esportivos, malhas de segunda pele, saias, jaquetas, moletons com capuz, moletons, trenchcoats, shorts de corrida, leggings, joggers.
Calça de corrida (track), camisetas, tênis de corrida, sneakers, botas, óculos de sol, chapéus, acessórios como tapetes de yoga. Peças funcionais, confortáveis e que sejam coringas para diferentes atividades.
Elas não devem apertar, mas ter um caimento que possibilite mobilidade.
Versatilidade
Outra característica fundamental da moda atlética no Japão é a versatilidade. Um único look deve ser confortável, funcional e se encaixar em diferentes ocasiões.
Portanto, deve combinar para ir desde a uma sessão de yoga e ir ao trabalho e esticar um encontro com amigos para ir ao novo restaurante de comida saudável.
Este tipo de composição oferece liberdade e comodidade para quem não tem tempo a perder.
Estilo de vida ativo e saudável
Após a pandemia de COVID-19 muitas pessoas tomaram consciência da importância de ser saudável. Portanto, a regra da moda atlética no Japão é aliar não apenas a forma de se vestir, mas também adotar hábitos saudáveis.
As marcas de roupas atléticas japonesas comumente fazem campanhas com pessoas da área para divulgar seus produtos, mostrando que a moda está ligada ao estilo de vida.
Saem de cena as celebridades e pessoas famosas para dar lugar a instrutores de yoga ou gente qualificada na área da saúde. Abraçando diferentes tipos de corpos não prezando por um físico, mas hábitos saudáveis.
As pessoas priorizam atividades físicas e devem estar engajadas em alguma modalidade de exercício físico com foco na saúde e não na aparência como ocorre na moda fitness. Aliás, mostrar o corpo é o de menos.
Aparência despojada sem esforço
Quem adota a moda atlética do Japão deve fazer suas composições sem parecer ter perdido muito tempo, nem usar peças desconfortáveis, mas priorizando o estilo.
Ideias de composições
- Legging cintura alta com camiseta bloqueadora de raios UV, jaqueta e sneakers.
- Calça jogger, camiseta de tecido respirável, cardigan macio super leve e tênis de corrida de alta performance.
- Vestido midi de tecido elástico e leve, jaqueta jeans com sneaker.
- Segunda pele térmica, shorts de tecido tech, regata com top de tecido respirável e tênis de tecido maleável de corrida.
- Calça tracker, top, blazer e sneaker.
- Calça de yoga, camiseta, casaco e tênis.
- Shorts leggings, top, jaqueta e bota.
- Calça moleton, cropped, cardigan e tênis.
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