O dia dos namorados japonês está chegando (14 de fevereiro) e como tradição existe o costume de dar giri-choco.
São os chocolates obrigatórios dados entre colegas de trabalho. Na verdade, de mulheres para seus colegas masculinos apenas.
No entanto, já faz um tempo que estes costumes estão sendo reavaliados representando um fardo econômico e psicológico.
Mudança no dia dos namorados japonês
Segundo reportagem do Kyodo News de 2025, apenas 12.5% estavam planejando dar os giri-choco aos seus colegas.
Home office
Além dos questionamentos, um fator que está contribuindo é o fato de muitas pessoas ainda estarem trabalhando de casa no estilo home-office.
A pesquisa foi conduzida pela empresa Nippon Life Insurance Co mostrou que mais de 70% avaliaram ser desnecessário agradar seus colegas de trabalho com chocolate no dia dos namorados japonês.
Foram coletadas respostas de 11.716 pessoas com mais da metade dos trabalhadores na faixa dos 50 a 60 anos conduzida em janeiro entre o dia 4 e 15.
Trocar de emprego está mais comum
Com o teleworking as conexões entre os trabalhadores caiu. Além disso, o hábito de trocar de empregos está ficando comum não tendo tempo de nutrir relacionamentos profissionais a longo-prazo, segundo pesquisador da NLI Research chamado Naoko Kuga contou ao Kyodo News.
Honmei-choco ainda está em alta
Entre os 35.3% de pessoas que ainda planejavam dar chocolates no dia dos namorados japonês estavam os casados em sua maioria com 64.3%
Portanto, esposas querendo agradar seus maridos dando o honmei-choco. Como declaração de seus sentimentos e afeto.
Ainda assim essa porcentagem total caiu em relação ao ano anterior de 2.3%. Isso mostra uma queda significativa para uma data que representava a maior venda de chocolates para o segmento.
Jinbu-choco aumenta
No entanto, cresceu o gasto de pessoas que pretendem comprar chocolates para si com ticket médio de 4.761 ienes (US$ 31 – R$ 179.33), um aumento de 496 ienes em comparação com o ano anterior.
Portanto, as mulheres estão preferindo gastar mais consigo, do que gastar dinheiro com colegas de trabalho.
Essa é uma tendência em alta no Japão, inclusive, entre as casadas e as solteiras com crushes.
Mudança de mentalidade
Isso é algo fora da curva em um país em que não há muitos anos, mulheres gastavam muito dinheiro para dar chocolates aos homens.
Para dar um contexto e entender a importância significativa da mudança destes comportamentos vamos explicar brevemente sobre o dia dos namorados japonês.
Era costume que mulheres comprassem muitos chocolates para comemorar a data. Todos os homens de seu círculo social ganhavam um.
Isso incluía familiares, amigos, namorado/esposo/crush e colegas de trabalho. Para isso existe uma série de categorias de chocolate dedicado a cada grupo.
Então, isso se tornava um fardo muito grande ainda mais no meio corporativo. Com o tempo os chocolates de obrigação chamados giri-choco foram sendo questionados como um estresse e fardo no bolso das trabalhadoras.
Por isso, a tendência nos últimos anos no Japão vem sendo de trabalhadoras optando por acabar com esta tradição de dia dos namorados japonês.
Em vez de fazer este gasto, elas estavam preferindo gastar com chocolates luxosos e caros para si como um investimento pessoal e movimento de amor-próprio.
Para concluir você acompanhou uma tendência e mudança de comportamento em relação ao dia dos namorados japonês.
No entanto, vemos que a indústria do chocolate está conseguindo manter pelo menos uma parte de suas vendas direcionando esforços para promover jibun-choco.
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