Neste artigo você acompanhará uma tendência no Japão em relação ao consumo de uma bebida de leite e café no Japão vendida nas redes de loja de conveniência Family Mart.
Além disso, a bebida está chamando atenção pelo design de sua embalagem com descrições fáceis e diretas, facilitando a escolha de seus consumidores.
75% leite cru, café e açúcar
A bebida é muito simples e leva leite, café e açúcar. De forma simples, mas deliciosa virou um hit entre os consumidores.
Além do sabor, muito do sucesso veio da embalagem e da forma como a marca se posicionou quanto ao seu branding.
De forma honesta e esclarecedora é informado na embalagem o seu conteúdo feito principalmente de leite puro em 75% dando o sabor rico.
O que está escrito na embalagem: Por favor, aprecie o primeiro gole devagar. Leite cru, café e açúcar, é isso.
Isso porque inicialmente o sabor é bem doce, mas depois o gosto do leite se espalha pela boca não deixando sabor residual do açúcar. Então, o café deixa um sabor meio caramelado dando uma sensação nostálgica.
Do outro lado o nome do produto foi escrito com letras de kanji grandes. O preço é de 233 ienes por 500 ml.
Atualmente está sendo vendido em Kanto, Koshinetsu e Shizuoka, mas o plano é vender a nível nacional.
A empresa fabricante é a Furuya e o gerente de desenvolvimento de produto Satoshi Kanaya explica seu conceito.
Segundo contou a maioria dos concorrentes usa leite processado e transformado em pó. A bebida hit usa ingredientes naturais para desenvolver consciência nos consumidores.
O seu produto é de qualidade, mas o segredo está em comunicar para as pessoas seus diferenciais. Então, entrou no jogo a companhia de marketing Kayac.
Depois de muitas tentativas e erros, além de adição de palavras obrigatórias pedidas pela indústria eles chegaram na embalagem com escritos entre elas: 75% de leite cru. O apelo é o mesmo quando se encontra na embalagem de suco 100% de suco de fruta.
Assim os consumidores que gostam de leite poderiam ter um apelo para compra. O que deu certo.
1.4 milhões de garradas produzidas
A produção da bebida atingiu 1.4 milhões de garrafas em um ano após lançamento em outubro de 2023.
Indústria do leite está em crise
O sucesso deste produto deu um ânimo na indústria de leite que estava em baixa. Aliás, o consumo de leite costuma ser bem baixo no Japão.
Tanto que o governo investe em campanhas estimulando o consumo deste tipo de bebida para aumentar a fonte de cálcio da população.
A princípio o consumo de leite estar baixo se deve a crise populacional com menos nascimentos, além de outros fatores.
Com menos crianças o leite caiu em preferência, já que são os pequenos que consumiam mais por questões de saúde e nutrição. Por consequência os adultos também tomavam a bebida.
Para ter ideia em 1993 o consumo era de 33.4 litros por pessoa, mas em 2023 caiu para 24.8 litros. Em outras palavras uma queda de 30% nos últimos 30 anos, segundo o grupo da indústria J-Milk.
Neste artigo você viu uma tendência atual no Japão. Este produto teve mais de 20 mil buscas online, de acordo com dados do Google Trends do dia 14-10.
Também aprendeu que a crise de natalidade afeta a indústria do leite, que busca maneiras de se manter no mercado.
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